Datalicious
Podcast by BCN
Jeden letzten Freitag im Monat spricht Carsten Sander mit einem Leader aus dem Werbe- und AdTech-Ökosystem über relevante digitale Technologien, KI und Online-Werbung. Die Episoden befassen sich mit den Auswirkungen von KI auf den Alltag, kontextuellem Targeting in der digitalen Werbung, generativer KI und vielem mehr..
Datalicious
Datalicious S06E02 OneID, wer hat's erfunden?
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Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden.
Key takeaways:
- Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.
- Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.
- Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.
- Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.
- Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.
- Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.
- Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.
- Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.
- Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.
- Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.